El Pato
Presentación de la alegre mascota corporativa de Roca
El reto
¿Te acuerdas de lo divertido que era chapotear en la bañera con aquellos patitos de goma? Nosotros también nos acordamos, y por eso cuando Roca nos pidió que creáramos una mascota corporativa para promover un sentimiento de comunidad y pertenencia entre su plantilla, lo tuvimos muy claro. Nos pusimos a trabajar con Javier Mariscal, el famoso diseñador de la mascota oficial de los Juegos Olímpicos de Barcelona de 1992 y creamos la estrella del nuevo programa de compromiso de los empleados de Roca: El Pato.
Ha nacido un pato
2017 fue un gran año para Roca, líder global en soluciones para espacios de baño. La compañía celebró su centenario con una serie de eventos que culminaron en una extraordinaria gala en el emblemático Museo Nacional de Arte de Barcelona. Esta fue la ocasión perfecta para presentar al nuevo miembro de Roca: “Ha nacido un pato” acaparó los titulares y cada uno de los más de 600 invitados VIP se llevó a casa una réplica en bronce como recuerdo.
Patos por todas partes
Adoptado por el Consejo Directivo desde el primer momento, el Pato fue el protagonista de la memoria anual del Grupo Roca del año 2017, se convirtió en la imagen de Roca Corporate University y apareció en la entrada de oficinas y fábricas de todo el mundo en forma de réplicas de 1,5 metros. Un equipo internacional de empleados de Roca recibió formación como “Corresponsales del Pato” y desarrollamos numeroso merchandising, incluyendo un juego online, posters, miniaturas y tarjetas de Navidad para difundir el alegre espíritu del Pato por toda la compañía.
“Un personaje que no olvidarás una vez lo conozcas”
“Un éxito mucho mayor del esperado”
El objetivo
Promover el compromiso de los empleados y marcar la siguiente fase de la cultura corporativa del Grupo Roca tras un periodo de rápida expansión con un programa de comunicación interna impulsado por una mascota encantadora.
Las campañas llegaron a más del 90%: de la audiencia, con un índice de participación que superó todas las expectativas
Gran aceptación: por parte del Consejo de Dirección y los empleados de todo el Grupo
Un nuevo tipo de comunicación interna: más cálida y entusiasta
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International Business Award 2019 – Plata – Campaña de Comunicación del Año – Comunicación Interna
Questar Award 2019 – Bronce – Empresas: categoría comunicación interna
