Fifteen
Impulsando la movilidad urbana sostenible con Fifteen
El reto
En 2023, Fifteen dio un paso más en su crecimiento por Europa: llevar sus soluciones de bicicleta compartida a España, con su primer sistema implantado en Gijón. Sin embargo, desembarcar en un mercado nuevo no es sencillo. No basta con ofrecer un producto excelente: hay que construir confianza, generar conversación y posicionarse como actor relevante en un sector estratégico como el de la movilidad urbana sostenible. La pregunta era: ¿cómo acompañar su entrada en el mercado español con una acción que reforzara su propósito y conectara tanto con instituciones como con la ciudadanía?
El objetivo
Fifteen buscaba dar visibilidad a su propuesta de valor en España, demostrando que la bicicleta compartida no es solo una tendencia, sino una solución real y necesaria para ciudades más limpias, amables y eficientes. La misión era doble: impulsar el debate sobre movilidad urbana sostenible y posicionar a Fifteen como un referente en la transformación de las ciudades.
La solución
Desde Ulled propusimos un proyecto ambicioso: crear un white paper que combinara una investigación sólida y la voz de los ciudadanos para ofrecer una visión completa sobre el potencial de la bicicleta compartida en España.
El resultado
El resultado fue el informe Bicicleta compartida en España: oportunidades y retos para una movilidad urbana más sostenible. Un trabajo que combinó:
- La mirada experta: entrevistas en profundidad a 11 líderes en movilidad, sostenibilidad, tecnología y gestión pública.
- La percepción ciudadana: una encuesta representativa a 1.200 personas en ciudades de toda España de más de 100.000 habitantes, complementada con sondeos específicos en Córdoba, Elche, Ourense, Salamanca y Terrassa, localidades donde la estrategia de negocio de Fifteen quería hacer hincapié
El documento no solo recogía datos: ofrecía claves accionables, casos de éxito y una radiografía clara de las oportunidades que la bicicleta compartida ofrece para reimaginar las ciudades.
De la investigación al impacto
Pero un buen estudio necesita ser escuchado. Por eso, junto a Fifteen, activamos una estrategia de visibilidad que incluyó:
- Una presentación pública en el Global Mobility Call en Madrid, en un debate abierto con algunos de los expertos participantes en el estudio.
- Una campaña de relaciones públicas que posicionó los mensajes clave en medios nacionales y regionales.
Así, el conocimiento generado no se quedó en el papel, sino que alimentó conversaciones públicas y debates institucionales.
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Mercury Awards 2023 – Bronce
El estudio ayudó a reforzar el papel de la bicicleta compartida en el futuro de las ciudades españolas y consolidó el posicionamiento de Fifteen como agente clave en la nueva movilidad.
